广告的类型有很多，每一种都可以触及到不同类型的消费者，也都有各自的传播优势。今天，我们就来聊一聊户外广告投放中的AIDA法则。

AIDA法则，也叫做“爱达模型”，是由国际推销专家刘易斯（E. S. Lewis）提出的一个推销模型。如果仔细观察所有成功的推销案例，会发现它们都包含AIDA中的4个步骤，广告业中也将这个公式奉为经典。

AIDA具体的是指：

01、引起注意（Attention）；

02、发生兴趣(Interest)；

03、产生欲望(Desire)；

04、付诸行动(Action)。

01、位置决定了广告是否能够引起消费者注意

如果消费者没有看到你的广告，那就谈不上传播，更谈不上影响消费者，这样的广告就是无效广告。投放户外广告之前一定要了解你的目标消费者，找到目标消费群体交集最大的区域，在这个区域投放户外广告，就可以达到最佳的广告传播效果。

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02、广告创意决定了能否让消费者产生兴趣和欲望

创意的形式不重要，重要的是让消费者保持看下去的兴趣，激发消费者的购买欲。户外广告的创意是广告综合审美水平的体现，它既体现在广告文案里，也体现在广告画面里。

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03、广告与店的距离决定了能否让消费者快速行动

在成功激发消费者的购买欲望之后，要想让消费者采取消费行动，一定要缩短消费者看到广告与采取行动的时间。研究表明，消费者看到户外广告产生的消费冲动会随着时间延长而减弱。以在投放户外广告时，应该尽量靠近产品的销售网点，缩短消费者看到广告到采取行动的时间，这样可以大大提高广告的转化率。

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